重庆博主打车拉萨赢50万奖励，引爆文旅现金悬赏风潮
一则“重庆博主搭乘出租车抵拉萨获西藏文旅50万奖励”的新闻信息，激起社会各界广泛热议。记者深度探访得知，这并非特例——众多地方文旅部门及景区正纷纷向自媒体创作者抛出高额现金橄榄枝，一场以资金激励为手段的文旅推广新热潮似乎正席卷全国。
多个景区积极推出现金重赏优质内容创作。文章配图-1
一条视频引爆全网热议
7月4日，“李要得”这位重庆网络红人发布了名为《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》的旅行短片。片中，两代出租车司机接力驾驶，搭载创作者沿318国道行驶，历时七天跋涉2229公里，最终抵达布达拉宫前的故事。这条记录川藏线壮丽风光的短片发布仅22小时，点赞数便突破千万大关，至今点赞量已逾2000万。
这条视频爆火，得益于西藏当地一项特殊的奖励政策。今年6月7日，西藏自治区文化和旅游厅公布短视频奖励办法：凡拍摄宣传西藏文旅资源的短视频，根据点赞量获得相应奖金。作品点赞量达30万及以上，奖励1万元；50万及以上，奖励2万元；100万及以上，奖励3万元；若点赞量达500万以上且形成类似“淄博烧烤”的热点效应，可一次性奖励50万元。
“李要得”向记者讲述创作初衷，他在埃及旅行期间看到西藏文旅奖励活动信息后便萌生参赛念头。从未预料到作品能获如此反响的他坦言，走红之后连续多日难以入眠。
“李要得”因此获得50万元奖励。视频截图显示
7月5日，西藏自治区文旅厅联合财政厅发布公告，确认该作品满足“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万以上（含），并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点”的奖励标准，将尽快兑现50万元奖励。公告中明确表示：“这50万元奖励不仅是对优质文旅内容的认可，更是我们向全网创作者做出的庄严承诺：所有符合规定的优质原创内容，都将得到切实回报。”
获得官方通知后，“李要得”迅速作出善后安排，表示奖金到账后将先给两位出租车司机各发放1万元，剩余48万元以网友名义全额用于公益捐赠。他在视频承诺：“这个奖属于大家，我来替大家保管。”
各地积极跟进现金奖励政策
西藏的慷慨奖励迅速引发连锁反应。据青岛日报消息，山东省枣庄市的铁道游击队景区近期向全网创作者发出征集令。活动时间从2026年7月7日至10月7日，在抖音、快手、小红书、视频号等平台发布原创短视频，点赞达30万奖励1万元，50万奖励2万元，500万且形成现象级传播奖励50万元。7日，上游新闻记者联系景区工作人员时，该负责人确认确有此活动，具体细则以景区公众号为准。
葛仙村旅游度假区。 图据景区官网
江西上饶的葛仙村旅游度假区也迅速效仿，于2026年7月6日公布高额奖励方案。要求围绕葛仙村创作，在抖音平台发布40秒以上的原创视频，单个账号的单条作品可获一次性现金奖励。奖励标准分三档：点赞量达100万（含）奖励10万元；500万（含）奖励50万元；1000万（含）奖励100万元。
7日，上游新闻记者致电葛仙村旅游度假区，工作人员证实活动真实性，并表示热忱欢迎网友参与。这并非葛仙村首次与创作者互动。今年1月18日，该度假区就推出“2026葛仙村创作激励计划”，面向抖音、视频号、小红书等平台征集作品，最高奖励额度达3万元，同时提供免票、免住宿等配套福利。此次将最高奖金大幅提高至100万元，被网友调侃为“离百万最近的一次”。
统计不完全显示，目前全国已有十余家地方文旅部门及景区实施类似现金奖励政策。7月7日，江西婺女洲