当前，童书市场面临“伪童书”的冲击。新京报记者观察到一个现象：在算法推荐作用下，大批带有功利色彩和成人思维的“伪童书”，通过平台广告投放和极低折扣策略，系统性地占据了销量排行榜前列。相比之下，真正具备文学价值的儿童读物，却难以获得与读者见面的机会。
在电商平台搜索“童书”，总能看到“培养团队领导力的小孩”“让孩子学会人际圆滑”这类宣传词。诸如《漫画成长力 让孩子带点匪气》《小学生社交情商漫画》《赢在破局思维》等书籍，销量屡创新高。
记者调取了开卷近几个月少儿畅销总榜数据，发现《漫画梅拉宾法则》《漫画儿童自主力》等书名充斥榜单。它们依靠每月数万乃至数十万的销量，稳稳占据前列。同期的新书榜上，“懒鸟效应”“野马效应”“吉格勒定理”这些属于成人范畴的理论，被漫画化后卖给孩子们。
榜单为何被“鸡汤”类书籍和“速成”读物主导？这些“伪童书”为何能大行其道？新京报采访了多位童书出版业内人士、资深编辑、儿童阅读推广人士，结合市场销售数据，试图洞察童书市场背后的运作方式。
2026年4月开卷少儿畅销总榜TOP50。 受访者供图
“成功学”类书籍充斥榜单 童书内容传递焦虑情绪
电商平台搜索关键词“童书”，若以销量排序，百万件级销量的书籍有15本，除了《作文金句800例》《幼儿全脑开发》这类工具书，还包括《漫画儿童领导力》《漫画社交情商书》《自律改变命运》《49天成为小学霸》等书。另有《穷养富养不如有教养》《孩子，你要懂点人情世故》的销量也突破90万件。
开卷是国内图书零售领域的第三方监测机构，其榜单被视为出版业的风向标。新京报记者统计显示，开卷2026年2月至4月总计三个月的少儿畅销总榜里，书名含“漫画”字样的书目，每月平均出现在前50名的超过16本，4月份竟然多达21本，占比超过40%。这些畅销书大多是同一模式：把成人职场心理学、管理学理论“改造”成儿童读物，采用漫画形式包装——鸭子定律、梅拉宾法则、费斯汀格法则、懒鸟效应、野马效应、吉格勒定理、阳谋等，这些词汇原本常见于成人培训材料，现在被大量移植进少儿读物。
业内多位人士将上述部分书籍定义为“伪童书”。
今年3月，浙江少年儿童出版社社长郑重的一次演讲引发热议，他提到“去年少儿出版排行榜前十的作品很多都在贩卖焦虑”，直指少儿出版出现了“伪出版”倾向。“很多作品都在制造焦虑，现在的孩子缺乏非功利性的阅读，内心没有故事、没有诗意、没有对远方的向往，这会成为未来一代的阅读高度吗？”
一位长期参与儿童阅读推广的人士周逸（化名）坦言，为特定需求或个人喜好选择功能性读物可以理解，但前提是不能违背儿童成长规律。“那些单薄、重复、功利性强的书籍，如果长期主导孩子的阅读，会让他们精神世界贫瘠。”
在某电商平台搜索“童书”并按销量排序，《狼之道》等书的销量也超过90万件。电商平台截图
2026年3月，开卷少儿畅销总榜月销量冠军是一本《漫画鸭子定律》，当月销量43万册（未含其他同名版本）。该书并非严谨的学术概念，而是一个网络流行比喻——喻指表面镇定优雅，实际不断努力的现象。以此命名的少儿读物至少有四种版本，不同出版社、不同作者在平台算法推荐下，争夺家长们的注意力。
并非特例。一个畅销书主题往往快速被复制抄袭。以“懒鸟效应”为例，2026年4月，至少五种版本同时出现在开卷少儿畅销总榜，这些版本当月总销量超60万册。4月少儿新书榜上，还出现了一本名为《左手懒鸟效应 右手鸭子定律》的书