界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 许悦
深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司与LV的商标纠纷案有了新进展。茉莉奶白在一审中被判需向LV赔偿1030万元。
根据界面新闻获取的判决书材料，江苏省苏州市中级人民法院于6月29日对这起侵害商标权纠纷案作出判决。案名为路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店案。法院认定，两被告的相关行为侵犯了LV旗下7枚图形注册商标专用权。
法院判令两被告立即停止侵权行为。深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司的主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元。涉案门店需在10万元范围内承担连带赔偿责任。判决书材料还提到，茉莉奶白需在其官方网站、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除不良影响。案件受理费293800元、保全费5000元，共计295800元，由茉莉奶白方承担。
天眼查APP的信息显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司存在一则侵害商标权纠纷立案信息。原告为路易威登马利蒂，被告为深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店，案号为（2025）苏05民初617号，案件类型为民事一审，审理法院为江苏省苏州市中级人民法院，立案日期为2025年5月15日。
7月2日，茉莉奶白方面向界面新闻表示：“我们会依法上诉，目前更多细节暂不便透露。”
图片来源：微博@路易威登
以往，LV更常针对销售假冒LV箱包、服饰配件，或在商品上使用LV标识和花型的小商户进行维权。对奢侈品牌而言，这类维权已相当成熟：商业调查、取证、公证、律师起诉和索赔，基本形成了一套流程化机制。
在法信平台以“路易威登马利蒂”为关键词进行类案检索，可找到1747篇相关案例；以“路易威登”为关键词检索，则可检出2740篇相关案例，既包括民事诉讼，也有刑事诉讼。
茉莉奶白这起案件的特殊之处在于，它超出了奢侈品牌常见的“打假”范畴。奶茶品牌原本和奢侈品关联不大，但当茶饮品牌将杯子、纸袋、门店装潢作为传播素材时，它们使用的图形和花纹也可能触及奢侈品牌的商标保护范围。
判决书材料透露，LV在本案中主张权利的注册商标共有7件，包括第61812517A号、第68717216A号、第号、第号、第号、第52161177号、第68725763A号等图形商标。这些商标均与LV经典Monogram老花体系中的四叶花卉图形相关。
北京市京师郑州律师事务所律师欧阳一鹏向界面新闻解释，图形商标的保护不要求被诉标识与注册商标完全一致，关键在于普通消费者是否可能产生误认。
茉莉奶白使用的四叶花图形从花瓣数量、排列方式、旋转角度到整体构图，与LV主张权利的注册商标较为接近。更进一步的是，这些图形并非仅用于不起眼的背景。
欧阳一鹏指出，如果类似图形被用于奶茶杯、门店外墙、Logo、小程序等位置，就可能超出普通装饰边界，构成商标法意义上的“商标性使用”。在LV相关图形已具备较高知名度的情况下，类似图形进入大众茶饮场景，容易让消费者联想到“联名款”或双方存在关联。
这也是茉莉奶白案比一般“撞脸”争议更严重的原因。
近年来，新茶饮品牌在激烈竞争中愈发重视视觉包装。门店空间、杯套、纸袋、菜单、联名周边和社交平台打卡图，都被纳入品牌传播的一部分。对一个快速扩张的茶饮品牌而言，这些设计不仅是装饰，也关系到消费者如何识别品牌、记住品牌，并在社交平台上二次传播。
茉莉奶白被LV起诉时，已不再是一个区域小品牌。