谁能料到，小红书这次对旅游乱象动了真格。
自2026年上半年起，小红书联手北京、山西等地警方，一举端掉了四个黑灰产团伙。这些团伙涉嫌批量注册文旅票务、房地产、金融等领域的专业号进行造假。其中，文旅行业首当其冲，成了重灾区，这与公众的直观感受如出一辙。
近日，平台公布了7月以来针对“危险旅游景点、虚假旅游信息”专项治理的战果。重点打击低价游虚假宣传、拼团搭子虚假引流以及无资质营销等行为。数据颇为亮眼：累计清理违规笔记9500余条，删除评论2000余条，处置无资质营销的企业账号超6000个，涉及个人、私团服务及文旅导游账号超9000个。
表面上看，小红书这次似乎铁了心要改过自新。
但老A对此并不买账。在接受国家旅业网采访时，他语气激动：“现在才想起来学好？早干嘛去了？”
老A是一家旅行社的销售负责人，曾在各大平台拓展渠道，小红书自然也在列。但做了一阵子后，他便撤回了投入。“那儿乌烟瘴气，正经旅行社根本没法活，反倒对骗子和擦边球宽容得很。”
据老A讲述，手下有位销售曾被游客拉进群，群里有十几家旅行社和机构的人。那游客摆出大爷姿态，开口就要最低价，声称只选最便宜的。“这种招标式竞价在小红书上屡见不鲜，最后赢的往往是无资质的野鸡机构。他们敢报你想象不到的低价，因为后续坑人的手段多的是。游客被宰后，通常会把账算在‘旅行社’头上，久而久之，整个行业的名声都毁了，这才是最让人生气的地方。”
那么，小红书此前对这类骗子和擦边机构是何态度？老A苦笑：“嘴上喊着零容忍，实际上谁心里没数呢？”
Q女士同样不信小红书这套说辞，因为她自己就吃过亏。
事情起因于「E-Compass 环球出行」这家店铺（蓝V认证，标注“票务咨询/旅行社”），主营帕劳、马尔代夫、济州岛等出境机票加酒店套餐。某天，平台算法将一篇笔记推给了正计划去境外海岛度假的Q女士。
多家媒体报道指出，「E-Compass 环球出行」一案受害者多达上百人甚至二百余人，涉案金额超百万元。
菏泽网警曾通报一起典型案例：高女士一家计划去哈尔滨游玩，查攻略时看到一则“低价票务”笔记。“可能是搜得太频繁，被大数据精准捕捉到了。”高女士回忆道。
发帖者昵称挂着“票务咨询中心”，高女士误以为是正规旅行社，戒备心松懈。面对“杭州往返哈尔滨特价机票”的诱人话术，简单比价后，她落入陷阱，白白损失四千余元。
小红书上的乱象早已引起监管部门注意。2025年9月，针对破坏网络生态问题，国家网信办指导上海市网信办约谈小红书，责令限期改正。
可惜，小红书显然没完全听进去。
红星新闻报道显示，2026年五一前夕，黄女士在小红书刷到一条“三亚高端酒店内部价、比官网便宜500到1000”的笔记。发帖账号顶着“蓝V”企业认证，挂名“重庆萧兹氪旅行社”和“海口提峰信息咨询”，看着像正规军，她便加了微信。
操盘人陈某将自己包装成“开跑车、天天出游”的富二代，先用低价小酒店让受害人入住建立信任，再推销高档酒店代订的大单——黄女士前后转账4万多，到亚龙湾希尔顿前台却被告知“订单未同步，需先自付”。另一名同行许先生更惨，被同样的“押金退房退”话术卷走9.8万元。
报警后黄女士才发现，自2024年起全国已有30余人掉进同一个坑，案件横跨川豫浙京沪，多地公安已立案；陈某出示的营业执照其实是冒用别家旅行社的，与蓝V认证主体也对不上。
媒体介入后，两个涉事蓝V账号被小红书封禁，但未追回损失的受害人，至今仍在走报警和并案程序。
针对黄女士此案，老A认为小红书难辞其咎，毕竟“蓝V”企业认证代表官方背书。“总不能收钱时你好我好，一出事就装无辜吧。”
在老A看来，小红书真正的危机在于价值观扭曲。“你看看那些乱七八糟的内容，教人逃票、白嫖、蹭吃蹭喝，甚至教人无中生有地投诉举报……这是正常人干的事吗？”
一位不愿透露姓名的职场人B君，以陈浩事件为例，支持老A关于“小红书价值观有问题”的观点。
陈浩曾是小红书华南销售负责人，手握期权。离行权仅剩5个月时，突遭公司以“不胜任”为由单方面辞退，期权瞬间清零。
B君感叹：“在这样的企业文化下，还谈什么价值观？”
陈浩打了两年多官司，法院最终认定小红书违法，判赔约85万元（含66万余元期权损失）。
陈浩并未停手。今年6月，在市场盛传小红书即将赴港冲刺上市之际，他直接向港交所上市部、香港证监会发起实名投诉，举报小红书涉嫌信息披露造假。随后市场又传闻：小红书上市的事，黄了。
国家旅业网认为：尽管小红书现状不堪，但想学好总归是好事。
老A却颇不以为然，反问两句：“真想学好？你信吗？”
在他看来，小红书突然发力且姿态做足，无非是因为国家文旅部近期频出重拳整治市场秩序，加上前一段国家市监总局对携程罚没51.79亿元带来的震慑效果。
即便只是做表面文章，也好过无动于衷吧。那么在小红书开始示好的时候，日子艰难的中小商家们，是否该抓住这个窗口期，上平台找找机会？
老A摇摇头：“得了吧，我们早就不接小红书来的客人了。为什么？素质太差，不仅赚不到钱，还经常遭受无缘无故的投诉。这种事多了，像我们这样的大社都扛不住，中小旅行社何必去触这个霉头呢？”
原创：未名湖
设计：苗苗
排版：妍妍
审核：雷蕊