用108万买一个“牛津访问学者”的头衔，这买卖真香吗？
60多位中国老板掏钱报名了所谓的“全球CEO培训”，其中超过一半是上市公司的一把手、创始人或者实控人，甚至包括曾经的地方首富。但事后不少企业家拍桌子骂娘：课讲得稀松平常，吹嘘的“顶级名师”和“深度参访”，到了英国全成了空头支票。
其实回头看，这个项目“货不对板”早就露出了马脚：宣传材料中英版本对不上号，推广视频疑似由AI生成……面对这些槽点，部分人选择了退出，但更多人还是硬着头皮继续行程，转道去了中国香港和新加坡。
7月份，潇湘晨报·晨视频记者联系牛津新闻中心想核实情况。北京时间8月6日凌晨，牛津方面独家回应潇湘调查栏目：那些宣传册和视频内容，跟大学官方渠道发布的信息根本对不上。材料里的说法以及机构职务都有错误，牛津不认可任何非官方或第三方对这个项目的描述。
△纳菲尔德初级保健科学系官网上的牛津全球CEO项目页面。受访者供图
梦碎牛津：
同一份PPT讲了四遍
名企参访变成绕着工厂转圈
“说是牛津办的全球CEO项目，这一棒子把我们都打懵了。”隔了一年多，在行业内颇有建树的企业家王岩（化名）心里还是憋着一股被忽悠的气。
2025年7月，他突然接到一个陌生电话，对方推销一个面向全球领军企业创始人、董事长的牛津项目。销售嘴里说这是牛津大学首次在全球推出的国际高端课程，学制30个月，师资阵容豪华到能请动诺贝尔经济学奖得主、福布斯百强CEO以及国际货币基金组织智库成员，还会带大家深度探访谷歌、DeepMind、伦敦证券交易所、梅赛德斯-奔驰工厂和宝马集团等世界级巨头。
在销售死缠烂打的游说下，王岩动了心，按要求去北京一栋办公楼参加面试。楼里挂着宣传海报，面试官正是项目负责人、牛津教授理查德·霍布斯，旁边站着一位叫李某萱的年轻助理负责翻译面试问题。具体问了啥王岩已经记不太清了，当时他又紧张又兴奋：“那可是牛津，赚再多钱也得低头哈腰。”
△牛津全球CEO项目启动仪式。受访者供图
后续发展看似顺理成章：收到面试通过通知后，让助理安排财务缴纳108万元学费，同年9月与其他企业家一起正式开启牛津之旅。有学员向潇湘调查记者证实确实有线下面试，而顾立（化名）和陈明（化名）则表示自己参加的是线上面试。
但一到英国，情况就开始“失控”：所有学员被塞进狭窄的小教室上课，前期承诺的大牌老师不见踪影，课程内容浮于表面，甚至有学员发现同一个PPT重复讲了四次。“反正组织得一塌糊涂，跟宣传的差异还是挺大的。”陈明说道。
据王岩回忆，在牛津的三天里，有半天时间都花在排队办牛津大学博德利图书馆的借书证，还要参加颁卡仪式。当天，企业家们还被分成两组，轮流参观韦斯顿图书馆，真正上课的时间也就一天半。
食宿体验同样拉胯。项目开始前，学员被要求额外支付4.8万元食宿费，实际住在牛津宿舍里，连洗漱用品都没有，项目方也没提前告知。“床吱呀作响，没矿泉水也没牙膏牙刷，吃苦耐劳没问题，提前打个招呼让大家准备一下总行吧？”王岩抱怨道。
随后的德国行程中，承诺的深度参访DeepMind、梅赛德斯-奔驰等顶尖企业未能兑现，行程被外包给旅行社，大巴车只在工厂外围兜圈子，接待人员只是简单介绍一下，同声传译也取消了，换成了一位留学生翻译。有学员直言：“简直太掉价了，连普通的走马观花团都不如！”“感觉就是个草台班子。”
不满情绪逐渐升级，学员们委托作为班委的企业家整理意见，于2025年10月5日向项目方正式提交了一份长达数页的反馈意见。
10月16日，李某萱在官方微信群发了一份英文回复，承诺将在课程体系、辅助资料、行政服务方面进行调整升级。回复中还提到，“将采取果断行动，终止某些行为不符合该项目标准的学员的参与”。同时，项目方同意退还2.4万元食宿费。
△项目方在官方微信群回复内容。受访者供图
看到文件落款，王岩才意识到，这个项目并非由牛津直接主办。确切地说，主办方是牛津大学二级学系纳菲尔德初级保健健康科学系下的牛津数字健康研究所（Oxford Institute of Digital Health，OIDH）。
语言陷阱：
“执行校长”其实是无职务副校长
承诺发“访问学者”证书，英文却是“结业证书”
事实上，项目的问题早有端倪。潇湘调查记者对比了学员收到的项目简章与纳菲尔德初级保健健康科学系官网上的项目介绍，发现中英表述存在多处差异。
△牛津全球CEO项目招生简章。受访者供图
学员提供的项目简章中，项目负责人理查德·霍布斯一直被称为“牛津执行校长（Executive Vice-chancellor of the University of Oxford）”。有央媒于2025年5月12日发布了关于牛津全球CEO项目启动的报道，文中也称其为牛津大学执行校长。这种表述增强了学员对项目的信任感。
但牛津实际上并没有这个英文职衔。理查德·霍布斯在项目招生期间担任的实际职务是“无职务副校长（Pro-Vice-Chancellors without portfolio）”，牛津对该职衔的定义是“协助副校长处理礼仪事务，例如主持学位授予典礼”。
此外，学员收到的项目简章和项目协议中都提到，完成项目后将获得牛津颁发的“访问学者”证书。但官网在项目常见问题中明确说明，完成项目的参与者将获得牛津大学“结业证书（Certificate of Completion）”，该证书仅用于证明参与了牛津开设的一门高管教育项目。
△学员收到的项目简章和项目协议截图。受访者供图
有学员质疑，招生阶段收到的部分宣传视频为AI生成。其中三个视频中，人物讲述时没有任何肢体动作，或者肢体语言循环播放，头部几乎只有口型变化，与项目实拍人物视频存在显著差异。还有学员发现，并非所有同学都符合招生简章中所要求的“10年以上管理经验”，只要缴费，毕业没几年的普通职员也能参与。
潇湘调查记者注意到，早在2019年，李某萱就与理查德·霍布斯在国内一同进行交流活动。四川华西医院官网对相关活动的介绍中，李某萱被称为英国国家科学文化院（National Academy of Science and Art）执行院长。而英国企业注册局信息显示，该机构成立于2017年，性质上为私营有限公司，并非英国国家官方学术机构。
在2025年12月项目模块开展前后，维权持续进行。记者了解到，经过多次沟通，部分学员收到了70%~80%的退款。在参与模块后退出项目的顾立已不愿多谈：“那事情不都已经处理完了吗？我们的钱该退的也退了呀。”
而英国国家科学文化院的名字也一度出现在“牛津全球CEO项目”的退学通知中。这份通知再次强调，学员系因“多次违反项目精神而强制退出项目”，并称应在3天内销毁或归还项目有关材料。
潇湘调查记者用多个手机号拨打项目工作人员电话，多数时候提示为来电转接。其中，李某萱的电话曾短暂接通，回称“打错了”；另一工作人员则在听到记者表明来意后，直接挂断了电话。
“我们这些人什么大风大浪没经历过，即便体验不好，人已经过去了，大家也就捏着鼻子认了，也不好意思说这事。但他们的态度，就好像我们这些人就不该提意见。”事到如今，王岩仍希望把一切揭露出来。
独家回应：
牛津称宣传材料与官方信息不符
项目已设置机制供学员反馈意见
7月底，潇湘调查记者通过邮件、电话等形式联系上牛津新闻中心，就项目授权、项目负责人职务、项目承诺、项目合作方等情况进行核查，并将有关材料提供给牛津大学。经过数周沟通，记者于北京时间8月6日零点收到牛津独家回应。
△牛津独家回应
牛津大学方面表示，“牛津全球CEO 项目（Oxford Global CEO Programme）是更广泛的高管教育活动的一部分。它是由牛津纳菲尔德初级保健健康科学系（Nuffield Department of Primary Care Health Sciences）下属的牛津数字健康研究所（Oxford Institute of Digital Health）开发并负责实施的一项高管教育项目。该项目联合外部执行合作方，为项目提供相关支持。
潇湘调查记者提交给的宣传册和视频内容，与大学官方渠道发布的信息不一致。不认可这些材料为该项目的权威介绍，也未确认其来源。这些材料中的陈述以及机构职务存在错误，或与学校的官方信息不一致。大学不认可任何非官方或第三方对该项目的描述。
关于理查德・霍布斯的职务，牛津回应称，理查德・霍布斯（Professor Richard Hobbs）是该项目负责人，也是牛津资深学者及牛津数字健康研究所负责人。他曾担任牛津大学副校长，并曾任纳菲尔德初级保健健康科学系主任。
同时，该项目已建立相应机制供参与者提交反馈。通过这些机制提出的问题将得到审查，并以书面形式予以回复；在条件合适的情况下，相关意见也会被纳入后续项目实施中。
值得注意的是，潇湘调查记者与牛津对接期间，从相关渠道收到一份中文情况说明。其中提到，项目德国模块第一天因为遭遇到法兰克福暴风雨等极端天气，导致交通严重受影响，虽然最后仍然按原计划走访了世界五百强企业和行业顶尖研究所，但因交通导致的交流和用餐时间整体后延，给部分学员带来了不好的体验。但大部分企业家学员对非人为因素导致的意外表示理解。