今年暑期的街头，欧洲面孔的能见度肉眼可见地高了。这帮人不像那些背着包赶景点的背包客，更像是一大家子出来闲逛的普通游客。数据摆在那儿：暑期入境游热度最高的20个客源国里，欧洲占了30%，订单量同比猛增275%，门票预订更是翻了20多倍。俄罗斯游客势头最劲，订单占比过半，同比增幅高达553%。英国、法国、德国这些西欧国家合计占比近42%，增幅也逼近150%。
为啥？欧洲今年夏天热得离谱。法国东部气温冲破40℃，德国路面被烤裂，连素来凉爽的北欧丹麦都破了百年高温纪录。热到什么地步？中国空调在欧洲成了抢手货，6月对欧出口同比飙升72.8%。面对这种“制冷焦虑”，欧洲人盘算着：与其在家硬扛，不如飞中国。毕竟国内商场、酒店、地铁站冷气充足，体感舒适度高多了。
除了人造凉风，中国的天然避暑地也不少。云贵高原像个巨型空调房，川西的雪山森林清凉宜人，东北林海和内蒙古草原随便一站都比城市里舒坦。意大利游客马可在桂林逛了一圈，惊讶地发现山上休息站竟有冰镇饮料，他说这在欧洲很少见。法国小哥Antoine选了云南贵州，当地气温才25℃左右，他感叹中国的避暑设施太贴心——空调足、遮阳棚多、直饮水方便，比欧洲老城区闷热的地铁和无空调的老建筑舒服太多。
当然，光有凉快还不够，真正让欧洲人说走就走的是免签政策。目前中方对35个欧洲国家实行单方面免签，符合条件的游客最长可停留30天。今年上半年入境的外国人中，近八成都是免签入境。英国国家旅游局首席执行官直言，免签极大便利了英国游客来华。
落地后，欧洲人发现不仅能避暑，还能“进货”。有游客抵深直奔华强北，扫货降温喷雾和便携风扇。义乌那边更夸张，便携风扇、凉感毛巾日产16万条，订单排到8月。中式折扇也成了兼具时尚与实用的解暑单品。义乌商户从决定生产到上架，不到24小时就能搞定。法国游客乔斯琳感慨：“家里太热，中国商场真好，到处有空调，而且一个地方能买好多东西。”
同样是五星级酒店，欧洲住一晚索菲特或凯宾斯基，至少500欧元，折合人民币快4000块。在中国住同等级别，100多欧元就能拿下，住宿成本直接砍掉四分之三。吃饭更不用提，15块钱的自助餐在法国想都不敢想，伦敦唐人街一碗兰州拉面敢卖13英镑。加上中国不收离境税、旅游税、住宿税，标价100美元的酒店，纽约实付118美元，东京110美元，中国还是100美元。叠加离境退税政策，起退点从500元降至200元，“即买即退”全国推广。这笔账算下来，欧洲人觉得来中国避暑比在本土度假还划算。
除购物，欧洲人也迷上了中国的“酷”科技。以前来华是打卡长城故宫看熊猫，现在变成体验无人驾驶、看无人机表演、参观新能源汽车工厂。英国《金融时报》注意到，在海外社交平台上，中国已成“酷”的代名词。爱丁堡大学中文系毕业生表示，对许多海外年轻人来说，中国潮流让他们看到了一个“可爱的中国”。
法国对外贸易顾问委员会亚洲区主席透露了一组数据：2023年中国接待约8000万人次入境游客，2025年预计涨至1.5亿人次。其中去年入境的3500万西方游客里，70%靠免签进入。她称之为“爆发式增长”。
欧洲游客扎堆来华，原因简单直接：家里热得受不了，来华无需签证，买东西便宜方便，还能体验新鲜事物。这就是普通人的正常选择——哪儿凉快去哪儿，哪儿方便划算去哪儿。法国游客朱利安认为，中国基础设施前卫现代，地铁效率高，且中国人对外国人非常友善。
这个夏天，欧洲游客用脚投票，为中国文旅市场添了一把火。住宿、餐饮、购物全面开花，商机实实在在转化为增量。一场热浪带来的“被动流量”，遇上开放便利的政策和丰富的旅游资源，碰撞出一波实实在在的入境游热潮。