2026年暑假，文旅市场热度不减，国内景区、特色小镇及城市商圈的人流持续走高。各地凭借生态优势、清凉气候或民族风情，推出各具特色的旅游产品，构成今年暑期的一大看点。免签政策带来的红利也在不断显现，众多外籍游客涌入中国，为文旅消费增添了新动力。
证券时报记者采访业内人士获悉，具备差异化的特色供给，能在引流、留客和促进重游上发挥实效。但眼下不少地区仍面临产品雷同、业态单一等问题。要打破同质化僵局，需深入挖掘本土文化，建立前置运营意识，用内容激活物理空间，从而充分释放文旅消费潜力。
今年入境游保持增长态势。国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。进入暑期后，入境游热度进一步攀升。