耐克在中国的业务布局或要发生改变。
7月22日公开的消息显示，滔搏集团获得耐克通知，其在华线上销售耐克产品的业务将于2027年1月1日完全停止。
消息面传来，滔搏股价剧烈波动。发稿时点，该股报收1.46港元，日内市值缩水超过24%。
滔搏的生意将因此受挫
公告内容揭示，截至2026年2月28日结束的财年内，耐克产品线上销售额贡献了滔搏总收入约22%。一旦合作终止，公司短期经营将遭受重创。
“虽然短期内存在影响，但滔搏将与耐克本着合作共赢理念，积极争取线下业务机会。”公开声明中这样写道。
其实，市场早前便传耐克或有意取消对滔搏的内地一级经销权。6月份，该消息致使其股价连续数日承压下滑。
资料显示，按进货额统计，滔搏是耐克在中国规模最大的零售合作伙计。自1999年合作开启，双方关系持续二十余年。到2026财年，耐克与阿迪达斯两大运动巨头为滔搏带来的营收，占总营收的86.7%。
近些年，滔搏的经营状况就不太好。公司最新财报透露，2026财年营收录得257.4亿元，相比前一年减少了4.7%；净利润为12.67亿元，微降1.5%。得益于线上零售的增速，实体店客流压力有所缓解。不过，财年整体毛利率降至38%，比上一年低0.4个百分点，主要因为线上零售占比抬高和折扣力度加大。
至2026财年年底，滔搏经营着4360家直营店。该财年，门店数量同比减少13.1%，较去年18.3%的下滑幅度有所收缓；总店面面积同比小降9.7%，幅度与门店数变动一致；单店面积则稍稍增进3.9%，但相较去年7.2%的增幅明显放缓。财报称，这些调整措施符合集团提升店铺与单位面积效益的经营方针。
但调整收效如何，眼下还有待检验。
6月底公布的季度运营报告看到，零售和批发业务总额同比下滑10%至20%。到2026年5月31日，直营店的整体销售面积较上一季度末锐减约2.9%，同比起年也低了11.2%。
耐克在行动
“耐克下决心整顿了。”品牌顾问程伟雄这样评述。他向上海证券报表示，耐克在大陆的分销渠道过杂，线上线下价格体系一度失衡，拖累线下销售。因此，耐克要压缩在华分销网络，力图扭转局面。
耐克7月1日发布的财报为这一判断提供佐证。2026财年第四季度，公司营收110亿美元，全年达到464亿美元，与去年同期持平。但其中，大中华区第四季度营收12.97亿美元，报告基础上同比降12%，连跌八个季度；全年营收58.47亿美元，报告基础上也降了11%。
“2026财年，我们采取果敢策略，为耐克集团奠定更稳健基础，推动业务结构优化，确保长期发展。”时任耐克CEO贺雁峰强调。他同时指出，大中华区市场潜力巨大，对耐克十分关键。
耐克正在重塑其中国战略：重回运动本源和创新精神，以更符合本地需求的产品规划，搭建专注区域市场的运营网络。同时，耐克也在革新在华运营模式，与合作伙伴携手，探索加速增长的新路径，以此提升品牌价值，深化与本土文化的融合。此外，打造线上线下融汇的购物体验，迅速响应中国消费者需求变化也在计划之中。
“以前跨国公司进入中国，首选是开线下店。现在不一样了，数字化渠道变革下，大家懂了线上线下的整合和本土化对在中国发展的重要。”程伟雄补充道。