七月时分，内蒙古兴安盟科右前旗的微风带着温润，城乡间仿佛藏着不少热力。2026年兴安盟那达慕草原休闲体育大会将在八月初拉开帷幕，但草香早已在空气中悄悄散开。乌兰毛都景区刚刚迈入旅游旺季，这个边境小城因此充满了生机，各旅游点人潮涌动，夜市也亮起了璀璨的霓虹。
今年的消费版图比往年来得更加丰富多彩。除了传统的“男儿三艺”，新加入的“草原村咖”也让风景更加多元。牧家生活体验、飞行营地等新场景、新玩法、新思路，正在变成科右前旗吸引游客的新磁石。
在德伯斯镇的黑羊山旅游度假景区，“不在马厩”咖啡馆因其独特的位置吸引了大量游客。这小小的咖啡馆，每天接待着平均300多单咖啡，收入近1万元，节假日更能达到500单以上，收入接近1.5万元。
“草原上喝咖啡，骑马奔腾，和大自然的节奏合而为一，这种慢生活的享受，真是一言难尽。”上海游客张鹏悦体验之后感慨道。她认为，在这里，蓝天白云下的草原不再只是一个简单的观赏地，而是人们从“走马观花”向“深度体验”转变的场所。隐藏在山林间的营地，结束了以往景区、餐饮、住宿各自为政的状态，发展定位更加精确地满足了游客的需求。目前，游客中00后超过了50%，他们追求“我分享、我来过”；而来自南方的游客占到了20%以上。预计8月份游客人数将增加到60%，主打的是“我打卡、我体验”。从6月初开业至今，景区已经接待了超过15万游客，带来的旅游消费达到了2000多万元。
住在景区的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁，对于这些变化感到非常开心。他没想到，自家门口的草牧场会变成备受追捧的旅游胜地，更没想到还能接待来自德国的游客斯蒂芬。
“‘云牧骑行’平台曝光量已经超过了一百万次，咱们的草原出名了！”穆仁喜滋滋地说，仅仅一个半月，他就挣到了去年一年的钱，游客量是去年的两倍，其中毕业团聚和团队建设的游客超过了40%。游客们热衷于喝奶茶、捡牛粪、制作奶食品，参与的热情非常高涨。和他一样受益的还有另外4家“牧家乐”，收入增长都在25%以上。
旅游环境的改变，也促进了产业的蓬勃生机。大型实景剧《边境马帮》以其震撼的场面和精彩的表演，成为了乌兰毛都景区的一大亮点。兴安圣湖景区则精准满足了游客“可休憩、可漫步、可互动”的需求，让乡村既有颜值，也有产值。
番茄公社以番茄IP为基础，打造了种植景观园、科普大观园、儿童农研园、主题游乐园、产村示范园等多元体验……一地的兴旺带动了全域的活力。科右前旗规划了13条旅游路线，串联起30余处城乡特色旅游景点，包括300多家饭店、酒店和民宿。亲子家庭、年轻情侣、自驾游客成为主力，大家在青山绿水间，享受着亲近自然、自由驰骋的假日生活。
令人欣喜的变化也发生在经营主体端，得益于项目独特的业态融合与精准定位。他们不再只是被动的“接单者”，而是成为了主动的“服务官”。在乌兰毛都星空飞行营地，坐上飞机饱览碧草连天，而在露天的K歌舞台，牧民与游客在跃动的歌声和温暖的火光中，寻味着彼此热爱。
多家景区景点设立了旅游法庭，用温暖的服务赢得了游客的喜爱。景区周边的商户也纷纷上线“行李无忧”看管服务，让游客能轻装上阵，愉悦游玩……这种“想游客之所想”的服务创新，与政府的宏观治理形成了良好的互补。“软环境”和“硬实力”的结合，让游客敢于消费、乐于消费。2026年上半年，全旗接待游客266.35万人次，同比增长4.4%；带动旅游消费10.37亿元，同比增长26.4%。曾经看似遥远的都市消费场景，如今已经融入到了农牧民的日常生活之中。