今年上半年，横琴粤澳深度合作区产业发展局紧扣琴澳一体化发展布局，在文旅融合、会展联动、消费提振三大重点领域持续发力。通过释放政策红利、激活市场主体活力，文旅扩容提速、会展提质增效、消费稳中有升——各项工作均取得阶段性成果。
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文旅政策红利持续释放，市场规模实现跨越式增长
2024年5月《横琴粤澳深度合作区关于“琴澳旅游团”管理实施细则（试行）》落地后，政策执行平稳有序。琴澳文旅融合的品牌影响力逐步增强，双向客流规模也在稳步扩大。
截至2026年6月30日，合作区累计组织出境旅游团40830个，接待参团旅客20.44万人次。与政策实施初期相比，团组数量翻了9倍以上，参团人次更是翻了14倍多。
今年以来的增长势头尤为强劲。累计参团人次已达9.36万，接近2025年全年总量，同比增幅168.7%。这表明琴澳旅游市场已全面跨入规模化发展新阶段。
琴澳旅游团政策成效亮眼
市场服务保障体系同步跟上。经办“琴澳旅游团”的旅行社已增至58家，覆盖全国8个省份，年内预计再增至61家，客源辐射半径不断拓宽。合作区产业发展局还搭建了精细化的市场监测体系，系统分析客群结构、出行偏好等核心特征，为文旅产品升级和精准服务供给提供扎实的数据支撑。
客流增长带来的带动效应持续显现。今年6月，合作区新增3家酒店开业运营，全区酒店客房总量接近10700间。上半年酒店平均入住率达到60.61%。入境客源结构也在优化——2026年1至6月经横琴口岸入境的外国游客达9.6万人次，较2025年同期增长约76.9%，涉外旅游吸引力稳步提升。
02
“一会展多地”提质扩容，会展业态日趋多元
依托文旅客流稳步增长的良好态势，合作区产业发展局深化琴澳会展协同机制，推行“一会展多地”联动办展模式。澳门品牌展会资源与横琴空间载体优势相结合，推动会展产业量质齐升。截至6月30日，年内已落地联动活动11场，比去年同期翻了一番。
多元专业展会加速两地产业互通
这些活动覆盖绿色低碳、文旅休闲、经贸合作、学术研讨等多个领域。形态也从单一实地考察升级为论坛研讨、产业对接、商务交流等复合形式。澳门国际环保合作发展论坛、澳门国际旅游（产业）博览会等重点品牌展会均设置了横琴配套环节，有效带动专业客流双向流动，助力横琴会展产业朝着多元化、专业化方向发展。
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展消联动激活潜力，政策撬动效应凸显
立足于丰富的会展活动和持续集聚的人流，合作区产业发展局抓住流量转化时机，打出“展会带动+补贴撬动+场景赋能”组合拳，推动会展流量高效转化为消费增量。
今年7月3日至5日，第二届横琴汽车生活嘉年华拉开帷幕。消费券政策叠加汽车展会，效果显著。展会3天实现汽车销售总额近7500万元，同比增长20.05%，撬动率达40倍，政策杠杆作用充分体现。
消费券赋能车展，政策撬动消费成效突出
同期举办的第二届横琴混酒生活节汇聚了40家特色商户，打造沉浸式夜间消费场景，累计吸引4.8万人次参与，带动周边商户营业额提升20%以上。活动全媒体曝光量超800万次，有效点亮夜间经济，持续提升城市消费吸引力。
混酒生活节点亮夜间经济，持续提升横琴消费吸引力
下一步，合作区产业发展局将持续深化琴澳文旅会展融合发展，推动旅游团政策优化落地，扩容“一会展多地”活动矩阵，丰富消费场景供给，完善市场监测机制。目标是让产业从“量的增长”转向“质的跃升”，助力合作区建设宜居宜业宜游的优质生活圈。
编辑 | 罗旭莹