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7月24日，名创优品首个原创艺术家IP YOYO将在上海、北京、深圳三城同步开启“甜心生日派对联萌”主题快闪。超30款新品首发，限定款限量发售，甜品体验首次亮相，巨型气模打卡装置登场，形式多元，点燃今夏潮玩消费新话题。
自2025年8月首款歪头系列上线以来，YOYO在不到一年时间内已进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。今年6月，其全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元，迎来关键节点。
过去一年，YOYO的身影接连出现在巴黎时装周、央视春晚，乃至Met Gala的聚光灯下，持续刷新全球文化与时尚视野。暑期档，YOYO与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》联名系列推出，再度引发市场热议，推动IP声量与销售同步攀升。
这不仅是一次电影IP联名，更是中国原创IP商业化速度的集中体现。名创优品旗下YOYO上市不足一年，便完成从全球铺货到与全球顶流IP合作的跃迁。此次携手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》，名创优品交出首份联名答卷，产品热销与社交讨论齐头并进。作为品牌独家艺术家IP，YOYO的快速出圈，也印证了其“全球领先IP运营平台”的价值路径。
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YOYO《玩具总动员5》灵感系列
与迪士尼IP联名，YOYO刷新原创IP爆发速度
自6月19日上市以来，YOYO《玩具总动员5》灵感系列迅速掀起市场关注。手办盲盒、搪胶毛绒、娃包、娃衣、手机挂绳等产品线，覆盖收藏、穿搭、社交分享等多个维度，精准对接年轻消费者对情绪陪伴与IP表达的深层需求。
作为YOYO首次与电影IP联名，该系列一推出即实现销售爆发与话题出圈。发售首日，名创优品登顶抖音渠道桌游周边榜TOP1，社交平台上晒单热潮持续，#YOYO联名玩总#等话题不断发酵，展现出中国原创IP与全球电影IP联动的广阔潜力。
市民在名创优品《玩具总动员5》快闪线下抢购
更值得关注的是，YOYO从首发到爆发仅用不到一年，其成长并非依赖单一爆款，而是名创优品在IP内容、产品开发、渠道触达、场景运营和全球联动上的系统能力体现。此次与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》合作，进一步拓展了YOYO的IP合作版图，也凸显其在内容开发与商业化落地上的实际能力。
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从银幕到货架，电影IP撬动消费新场景
此次联名的走红，不只来自产品本身，更源于名创优品对“电影+消费”场景的立体化布局。
上海苏河湾光影秀率先启幕，YOYO版胡迪、弹簧狗与巴斯光年从建筑墙面“活”过来，在夜色中自由穿梭，萌趣与科技在水岸光影间交织。广州塔“飞天屏”活动中，无人机挂载高清屏幕悬于夜空，以超高清画质呈现YOYO版胡迪、巴斯光年与弹簧狗的灵动形象，科技感与童趣在城市地标上碰撞。
广州塔旁的“飞天屏”活动
北京、上海、广州三城同步开启的观影派对，通过Coser互动、YOYO玩总主题伴手礼等设计，将观影转化为可参与、可分享的体验。上海场中，小机器人化身YOYO版翠丝，呼应影片“玩具与科技”的主题，进一步推高社交平台传播热度。
YOYO联名《玩具总动员5》主题观影派对
与此同时，北上广快闪活动推进，上海南京东路MINISO LAND壹号店完成主题化改造，JUST.FOTO推出联名主题相纸，构建起从核心商圈到社交媒体的完整体验网络。
海外同样掀起热潮。雅加达Central Park打造“痛城”主题空间，展陈与门店联动呈现，户外中庭联名飞天巨屏首秀，以震撼视觉吸引逾千名观众驻足，迪士尼及商场高层共同出席观礼；墨尔本中央购物中心落地大型艺术装置，推出地标限定冰箱贴，激发消费者自发拍照分享，有效提升品牌在本地市场的文化影响力。
墨尔本名创优品门店和雅加达飞天屏活动
从国内核心商圈到海外城市地标，消费者不再只是电影观众，更将电影情绪带回生活，把IP角色变成日常陪伴与社交表达的载体。这种从内容热度到线下消费、从情绪共鸣到产品转化的完整链路，正是“电影+消费”模式的核心价值。名创优品的实践，延长了电影IP的商业生命周期，也为本土IP开辟了新的增长路径。
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从爆款到平台，名创优品IP运营能力持续释放
YOYO的走红，背后是名创优品在IP运营领域长期积累的结果。
围绕“全球领先的IP运营平台”战略，名创优品正构建“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动格局。一方面持续引入全球优质IP资源，将经典内容转化为更具日常感、陪伴感与消费转化力的产品体验；另一方面，通过YOYO等自有IP的系统化运营，推动品牌从“销售IP产品”向“创造IP价值”转型。
雅加达Central Park展陈
YOYO的成长路径，正是名创优品IP运营平台能力的集中体现。不到一年间，其足迹遍及巴黎时装周、春晚舞台、Met Gala，覆盖全球53个国家和地区，并在首次电影联名中牵手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》这一全球顶流动画IP，跑通从中国市场到全球市场的完整路径。
当下全球消费市场进入文化竞争新阶段，IP正成为品牌与年轻群体建立长期关系的重要语言。YOYO的出圈说明，中国原创IP已不再只是区域性的流行符号，而是具备与全球主流内容同台共创、共同转化消费热度的能力。
对名创优品而言，YOYO与《玩具总动员5》的联名，是其原创IP运营探索的持续深化。集团正加速迈向全球领先的IP运营平台。通过整合全球IP资源、原创内容能力、零售渠道网络与年轻消费洞察，名创优品正推动IP从“流量入口”转向“增长资产”，并持续推进文化消费、兴趣消费与中国IP创新的融合发展。