成都，7月20日动态。四川省旅游协会于当地成功主办了一场“美在四川”文旅合作品牌发布会。仪式上，该协会正式推出了《2026四川旅游消费发展报告》。这份报告借助美团旅行提供的真实消费数据，深入剖析了四川文旅消费的规模提升、结构调整以及发展趋势，为相关产业带来了精准的数据支持。
根据报告披露的信息，2025年四川的文旅消费总额排在全国第四位；到2026年上半年，四川文旅消费总额实现了5.5%的增长，一跃成为全国第三名，仅次于广东和江苏。特别要指出的是，外地游客在四川的旅游消费中占到了65.5%，这一比例有力说明了“锦绣天府·安逸四川”这一品牌形象所产生的巨大号召力。
夜间经济的繁荣也是报告中的一个亮点，其消费占比达到了将近七成，居全国之首；四川省内已有16个项目被命名为国家级夜间文旅消费集聚区，这一数字使四川在全国范围内并列第一。在游客构成方面，34岁以下的年轻人占了游客总数超过七成，他们与快速增长的老年游客群体共同形成了多元化的消费市场。
报告进一步揭示，游客的消费行为正在从简单的观光向深度体验转变，对品质和特色的追求日益明显。这体现在高星级饭店的订单量同比增长了24%，文娱休闲场所的增长速度远远超过了餐饮行业。
“在2026年上半年，成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州成为四川景区游客消费的前三位。”四川省旅游协会会长董李在发布会上分享道，“游客的出行消费正逐渐摆脱标准化的模式，转向追求精品和个性化的体验。多日游小团体的订单量同比增长了30%，消费总额更是增加了60%。”同时，自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区和成都欢乐谷备受游客青睐，稳居最受欢迎景点榜单的前列。
发布会现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团以及美团代表团共同宣布了“美在四川”这一全新IP。这一项目的目标是将优质的旅游资源更高效地对接到游客需求上，确保每位来到四川的游客都能享受到全新的本地文旅体验。