上周五晚间，贵州茅台发布公告，从7月18日零时起，53%vol 500ml飞天茅台（2026）在“i茅台”平台上的零售价上调至1639元/瓶，销售合同价同步调整到1369元/瓶，公斤茅台的零售价也涨到了3269元/瓶。这已是飞天茅台年内第二次提价。
《每日经济新闻·将进酒》记者留意到，消息传出后的两天里，市场批价出现短线上攻，部分渠道甚至一度在一小时内五次调价。资本市场方面，今天贵州茅台股价大涨近6%，重新站上1300元关口，并带动整个白酒板块集体走强。其中，泸州老窖涨幅超6%，金徽酒、山西汾酒涨超5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨幅超4%。
那么，市场批价能否就此稳住并稳步向上？其他头部酒企会不会跟进涨价？二级市场的这波热度，到底只是情绪上的短暂脉冲，还是价值重估的开端？
飞天再涨价，上调100元，市场批价小幅升至1700元以上
“预计后续普飞批价会稳步向上，最近可能稳定在1600到1700元之间。”今年3月底茅台提价后，经销商“川糖周掌门”曾做出这样的判断。事实证明，他的预测挺准。
今年贵州茅台启动市场化改革以来，茅台酒的价格走势整体向好，市场流通价逐步回升。聚焦到核心大单品飞天茅台，价格调控的效果相当明显。年内散瓶飞天批价低点出现在1月和3月初，最低大约1500元，最高触及1700元。3月底飞天零售价上调后，批价一路稳步走高。第三方平台数据显示，7月中旬，53度500ml飞天茅台的批价在1650元到1660元之间，相比年初上涨了约100元/瓶。
到了最近这次价格调整，这位经销商再次发声：“涨价本身就是供需关系的体现，茅台出厂价从今年开始已经是第二次调整了，说明需求还是挺不错的。”
可以看到，此次53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的出厂价和“i茅台”零售价同步上调了100元/瓶，恰好与市场此前已经形成的涨幅吻合。全国多个省会城市的到店成交价稳定在1750元/瓶。上述经销商表示，这次调价从侧面印证了上半年销量较大，下半年投放量可能会偏紧。
真正牵动市场目光的，是提价之后价格的现实走向。官方定价的抬升，直接拉高了整条渠道的成本底线，部分流通市场随后开始跟涨。
7月18日茅台涨价当天，线上报价群和线下烟酒店的行情骤然波动，飞天报价一路冲高，部分流通市场甚至出现一小时内连续五次调价的情况；公斤装和部分生肖酒也跟随大盘小幅上扬。
相比此前单瓶上百元的批价波动，这次市场批价的总体变化不算特别大。
从波动幅度来看，市场整体呈现小幅上移。记者综合多个报价平台数据发现，7月19日，53度500ml飞天茅台市场批价涨至1720元到1730元，单瓶价格比提价前（7月17日）上涨了40元到60元。连续两日上涨之后，7月20日批价出现小幅回调，市场批价落在1700元到1710元之间。
有业内分析认为，短线情绪化交易的成分比较重，一小时五次调价更像是消息刺激下的短期躁动，并不能代表价格会单边持续上行。更关键的是，经过这一轮行情，外界已经能清楚感受到，茅台告别了延续多年的固定指导价时代，市场化动态调价已成为常态。
还有分析指出，随着“i茅台”的出现，价格主导权已经从经销商和黄牛手中转移到了厂方。公司可以根据实时动态，调节传统渠道发货与i茅台的供货节奏。正如茅台集团董事长陈华在一个月前的年度股东大会上所说，公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。
其他酒企会不会跟涨？暂无头部酒企有涨价动作
作为行业龙头，茅台这次提价是否会带动其他酒企跟进？为此，《每日经济新闻·将进酒》记者采访了多家头部酒企。
泸州老窖相关人士表示，没有接到涨价方面的通知。
习酒相关人士称，公司高端产品近期不会提价。茅台是行业标杆，品牌溢价高，这次调价是“随行就市”，或许说明白酒行业已经触底，有反弹的趋势。
该人士指出，习酒高端产品近期不跟着涨，是考虑到当前的消费环境，想给消费者留一个更稳定、高性价比的选择；同时，现在白酒行业普遍还在去库存，习酒现阶段的首要任务是稳价盘、保动销，充分保护经销商的利润，坚持走长期主义路线。
郎酒相关人士也明确表示，目前公司没有安排提价。
实际上，业内普遍认为茅台提价有一定特殊性，其他名酒跟涨的可能性不大。
事实上，为了切实减轻渠道压力，去年以来，五粮液、习酒、郎酒等多家头部酒企都向下调整了旗下核心产品的出厂价，或者通过渠道补贴、配额调整等方式实现“变相降价”，覆盖高端、次高端等多个价格带。
股价重返1300元上方，花旗力挺茅台二次提价
截至7月20日收盘，贵州茅台涨5.95%，股价报1327.5元/股，最新市值1.66万亿元，位居Wind热门股票榜第二。茅台的上涨也带动白酒股集体大涨，古井贡酒涨停，泸州老窖、山西汾酒等多股同步跟涨。其中，泸州老窖涨超6%，金徽酒、山西汾酒涨超5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨超4%。
市场普遍认为，这次板块全线飘红的直接催化剂，来自茅台年内第二次提价的落地。
对此，花旗发布研报力挺茅台的二次提价。
花旗研报指出，贵州茅台在2026年7月实施的第二次提价策略具有显著的积极意义。与3月份首次提价不同，这次出厂价与直销零售价同步上调100元，使得直销零售价（1639元）紧密贴合当前市场一级批发价（1640元）。这一策略体现了公司强化直销渠道、削弱传统批发商投机空间的决心。此外，茅台年初推出的市场化运营计划正在稳步推进，包括明确的产品金字塔结构和多元化的分销渠道改革。
但也有市场分析相对中性，认为这次提价本质上是茅台利用自身强势地位进行的“逆周期价盘管理”——通过自营渠道提价来锚定市场预期，通过控量来制造稀缺感。短期可能有效果，批价或许还能稳一阵子。名酒价格普跌，茅台批价横在1600多元纹丝不动，“i茅台”提价后差价归零，这些都是终端需求欠佳的证明。
每日经济新闻