中新网北京7月17日电(记者 上官云)如今逛博物馆或外出旅行，不少人有个习惯，就是买一枚冰箱贴带回家。这些兼具工艺与文化韵味的冰箱贴，正成为当下人们记录生活、分享趣味的新方式。
最近，中国国家博物馆推出的“闹蛾金钗”冰箱贴意外走红，在社交平台上广受追捧。许多网友从文化内涵、美学格调等角度给予好评，还有人半开玩笑地说，“现在文创冰箱贴是需要读博才行吗？”
确实，这些年不少文创冰箱贴制作精良，文化底蕴深厚，精准契合了不同年龄段人群的情感共鸣等需求，不仅出圈也出彩。
造型巧妙 “闹蛾金钗”冰箱贴何以火出圈
此前中国国家博物馆“李静训和她的时代”展览开幕，一系列配套文创产品同步亮相。其中两款“闹蛾金钗”冰箱贴颇受欢迎，木质款与金属款的设计都颇具巧思。
李静训闹蛾冠金钗AR冰箱贴。图片来源：国博衍艺
据报道，中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”微信公众号介绍，李静训闹蛾扑花冠木质冰箱贴设计精巧，轻拍便能点亮灯光，给人温馨治愈的感觉。另外一款金银珠花头饰立体AR冰箱贴同样巧妙，AR冰箱贴上的金蛾可自由拆卸，配上磁吸扣能组成徽章佩戴，还能搭配附带的发梳瞬间变头饰。
这两款冰箱贴高度还原文物原型，在细节处藏巧思，兼具装饰功能，因而赢得不少好评。从销售数据也能看出受欢迎程度。比如，此前首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京举办，国博文创负责人廖飞透露，金属闹蛾金钗冰箱贴在此届市集上每天限量销售180个，每人限购一个，上午的90个冰箱贴很快便被抢购一空。
它们，成为社交新宠
其实，不仅“闹蛾金钗”冰箱贴，眼下众多文创冰箱贴凭借兼具颜值与实用的特质，悄悄打破了年龄界限，成为许多人分享生活趣味的社交新宠。
去年7月19日，中国国家博物馆推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。
此外，近年来甘肃省博物馆文创团队持续挖掘以“铜奔马”为主题的IP，“绿马”玩偶、冰箱贴、钥匙扣、纪念章等成为观众争相收藏的热门商品。
采访中了解到，人们喜爱、购买冰箱贴的原因多种多样，有的视其为旅行纪念，有的被颜值吸引，还有的希望通过这种形式把文物知识“带回家”。
“95后”小刘表示，出门旅行时喜欢买冰箱贴作为纪念品或送给朋友，也收到过朋友赠送的博物馆文创冰箱贴，既好看又有地方特色，工艺也很考究。
“90后”钱女士也是文创冰箱贴爱好者。她坦言，母亲退休后这些年买的冰箱贴不少，尤其钟爱标志性强、外观精美的款式。“我妈家的冰箱贴，有的是她自己买的，有的是朋友送的。”钱女士说，如今家里冰箱门的显眼位置基本被各式冰箱贴占满。
上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋指出，很多文创冰箱贴能火爆，除了“好看”“好玩”，还在于兼顾设计感与实用性，非常实用。
“让文化生活化、生活艺术化，很多冰箱贴的设计灵感源自博物馆馆藏经典文物，生动直观地保留了知识信息，颜值又高，自然容易让人爱不释手。”他说。
如何持续散发魅力
精美、实用，既迎合审美需求，又能提供情绪价值，如今的冰箱贴逐渐发展为融合文化、设计与科技的“微型艺术品”，展现出文旅产业的创新活力。
资料图：左为中国国家博物馆凤冠木质冰箱贴。 (国博衍艺供图) 右为天宫藻井冰箱贴。 (北京古代建筑博物馆供图)
那么，文创产品如何持续吸引消费者？