暑运季节到来了，旅游市场也迎来了最火爆的一段时间。中国国家铁路集团预计，从7月1日开始，为期62天的全国铁路暑期运输将运送旅客10.1亿人次；中国民航局预计，暑运期间民航旅客运输量将达到1.42亿人次。各大预订平台的数据也证实了这一趋势。携程研究院的数据显示，全国亲子游客预订人次同比增长了13.6%；马蜂窝平台的数据表明，6月的最后一周，“暑期出游”相关搜索热度环比上升了238%；飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》指出，近一周暑期旅游热度同比增长超过了40%。众多客流汇聚在一起，使得北京成为了今年暑期最受关注的目的地之一。同程旅行发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》显示，北京在铁路出行热门目的地中排名第一，同时也是民航国内航班前十大热门目的地之一。大学生返家、毕业生跨省旅行、家庭研学出行三股客流叠加在一起，将北京暑期旅游热度推向了新的高潮。在景区方面，北京环球度假区、八达岭长城、恭王府、颐和园、中国科学技术馆等纷纷进入了热门榜单。其中，北京环球度假区的表现尤为突出。同程旅行数据显示，2026年暑期主题乐园仍然是亲子家庭的热门选择，北京环球度假区的预订热度持续领先，相关门票及周边酒店预订热度同比增长超过了60%。
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闻旅发现，在各大主题乐园暑期活动集中的情况下，北京环球度假区的策略与其他地方不太一样——它不是在举办活动，而是在创造“体验”。今年正好是北京环球度假区开园五周年。从6月12日到8月16日，其夏季标志性主题活动“环球酷爽夏日”强势回归，以“环球五周年，任你超无限”作为品牌核心，向游客发出了“一起盛放在夏天”的邀请。活动期间，神龙大侠乐队、史瑞克乐队、朱利安国王乐队、小黄人乐队接连在好莱坞剧场表演，威震天乐队以摇滚乐作为压轴表演，水花与音浪交织，派对从白天持续到晚上。更为重要的是IP内容的深度开发。借助环球影业旗下照明娱乐动画电影《小黄人与大怪兽》上映的机会，北京环球度假区从6月25日起将全新角色和故事融入到园区场景中，创造了一个可以游玩、互动、打卡的夏日限定沉浸体验。游客可以在好莱坞景区与詹姆斯和亨利等新角色惊喜相遇，与大怪兽HOWARD合影留念，晚上还可以沉浸在漫天“小黄人色”的灯光之中。全新的电影周边商品和美食也同步上市。同时，度假区特别策划了小黄人电影月活动，园区内增加了电影相关的打卡点和互动游戏。特别值得注意的是，北京环球度假区首次与本土艺术家大橘子合作，推出了小黄人特别联名款产品。
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在消费升级的时代，主题公园与艺术家的跨界合作并不少见，但这次合作的价值在于，它超越了简单的“贴标”，触及了体验经济的核心。大橘子在接受闻旅采访时说：“这次合作对我来说，是一次和北京环球度假区专业团队合作的过程。通过前期充分的沟通，北环团队帮助我更深入地了解了环球影业旗下照明娱乐是如何构建一个角色的，包括通过形体控制、造型设计等方式，建立角色的外在特征和性格特点。”谈到小黄人IP与自身创作的契合点，大橘子表示：“小黄人本身就带有直接的欢乐感，天真、欢脱、爱冒险，还有一种‘不管不顾地在玩’的轻松感，这一点和我创作理念中‘和世界开玩笑’的感觉是相通的。”但他也坦言，挑战在于“如何把这样一个经典IP转化成自己的风格”，需要通过“非常细微的变化，让大家既能感受到它原本的样子，又能看到我的风格带来的变化和提升”。这种熟悉又不一样的微妙平衡，恰好是联名合作中最难把握的分寸。谈到自己走进园区的感受，大橘子将其总结为“非常释放、痛快、尽兴”，提供了完整的沉浸感。他特别提到，在酷爽夏日派对，可以看到每个人都很开心，不同IP、不同活动在同一个空间里共同发生，让人能够同时感受到丰富多元的夏日体验。例如亲子家庭喜