最近，携程在海外推出了一支名为《别眨眼，我们只玩真的！》的广告片，获得不少好评。
广告片中，成龙的一声声“cut”后，画面不断反转，将真实的美丽中国展现在观众面前，有力回应了海外游客的一些疑问——你以为这是电影特效？不，这就是今日中国。
片子拍得确实精彩，但精彩之余，也让人不禁思考：在“入境游”经历了几年的喧嚣热潮之后，中国距离“入境游强国”，究竟还有多长的路要走？
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携程选择此时推出这支以“真实”为主题的入境游广告片，并非偶然之举。
回看过去几年，“China Travel”在海外社交媒体上虽受欢迎，但流量大多带有“猎奇滤镜”——不少外国博主依靠拍摄高铁速度、扫码支付等题材博取惊叹。而现在，人们的关注点已从“看稀奇”转变为“看日常”。
2025年，中国入境旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。《中国入境旅游发展年度报告2025》显示， 2025年我国入境游客接待量已超过2019年同期水平，国际旅游收入达1311亿美元，同比增长39%。
刚刚过去的几个假期，数据同样令人印象深刻。2026年“五一”假期，外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%；端午假期，外国人入出境77.7万人次，较去年同期增长23.3%。
“真实”之所以成为携程此次的传播核心，正是因为海外游客的关注点正在从“中国有什么奇观”转向“中国人怎么生活”。
“成为中国人（Becoming Chinese）”不再仅仅是海外社交媒体上的热梗，而是正在发生的消费趋势。携程报告指出，入境游客搜索高频词里，“locallife”“nightmarket”“streetfood”排名持续上升。
这一趋势已经显现， 免签政策也在持续扩大范围，越来越多机构开始押宝入境游。支付机构简化外卡绑定流程，地方文旅局密集赴海外推介，各大旅行社开发定制化深度体验产品……
携程在今年6月宣布，未来5年在入境游品牌宣传方面投入150亿元，计划引入2亿全球入境游客。这支名为《别眨眼，我们只玩真的！》的广告片，也可以看作是携程向全球发出的入境邀约，邀请大家体验真实的中国的魅力。
从整体上看，政策在逐步放宽、需求在不断提升、流量在持续增长，中国似乎正走在通往“入境强国”的道路上。
判断一个国家是不是“旅游强国”，不能只看单一指标。入境游虽然发展迅猛，但其中也存在一些不容忽视的问题。
首先需要关注的是入境游消费。携程方面的数据显示，2025年，中国入境游客（不含港澳台）近3500万人次，人均消费约2240美元，总收入超过788亿美元。这个数字单独看或许不够直观，但若进行横向对比——以美国为例，其对应的数字分别为7000万人次、3600多美元、超2500亿美元。
入境游客数量相差一半，但中国的入境旅游收入规模却仅为美国的三分之一左右，两者之间存在近1800亿美元的差距。
接着看停留时间。以北京为例，2025年三季度，停留仅1天的入境游客占比高达27.94%。虽然停留4-7天的游客也是主力群体之一，但大量“浅尝辄止”的行程表明，对于不少入境游客来说，中国仍是一个中转站而非深度旅游的目的地。
对比旁边的泰国，情况更为明显。数据显示，2025年上半年中国游客在泰国平均停留7.36天、人均消费42428泰铢；首次赴泰的中国游客平均停留天数更是达到16.5天。
对于旅游业而言，停留时间越短，住宿、餐饮、深度体验等高附加值消费就越难实现。
再进一步看更宏观的指标——入境旅游收入占GDP的比重。2025年，中国入境游直接收入占GDP比重仅为0.67%。而全球主流旅游强国入境旅游收入占GDP比重普遍超过1%，部分国家达到2%-3%。中国入境游的GDP贡献率，与国际平均水平相比仍有较大差距。
最后审视客源结构。目前中国入境游的增量主力，主要来自周边的东亚及东南亚国家。随着免签政策的落地，一张机票、一本