2024年《我的阿勒泰》热播之后，我认识的朋友当中，至少有十个都去阿勒泰玩了。不过，回来之后，大约一半的人反映说：“感觉一般，草原也就看两天，除了拍些照片，没多少可做的。”当时我也有同感，觉得这 sorts of 因剧而热的地方，火一阵也就行了，不会太久。
结果，到了2026年6月27日，央视十三套播了一期《一部剧带火一座城·新疆阿勒泰》，我才惊讶地发现自己太天真了。根据数据，截止到6月23日，2026年阿勒泰的游客花费已经达到82.3亿，比2025年同期增长了15.9%。原本大家以为快要冷却的阿勒泰，上半年的表现却出人意料。
同年5月，我再次前往阿勒泰。这次特别去走了新开的阿禾公路，这条路是4月26日才通行的，它直接连接了托勒海特草原，这让我省去了从前绕布尔津转6小时盘山路的麻烦，现在只需3小时就能直达。
托勒海特草原是北疆最大的夏牧场，以前只有牧民才能进入。我抵达的时候，草刚及膝盖，远处还能看到牧民在悠闲地赶着羊群。牧野星穹露营地的杨学峰告诉我，这个营地是2025年电视剧走红后建立的，平日里入住率大约七成，而节假日几乎是满的。
一开始，营地只有帐篷区，后来游客的需求增多，又增加了马队游、牧民家访和旅拍等服务。我还特意体验了一晚巴太同款毡房，这是当地一家牧民改造的。毡房外观看似普通，但内部铺着厚厚的羊毡，鞋底踩上去软绵绵的，墙角竟然有Wi-Fi，柱子上挂着智能电视。晚上躺在床上，抬头便能看到毡房的通气孔，外边传来牛铃和羊叫声，这是一种真实牧区的生活场景，而非影视基地的空壳。
早在2026年2月，我就来过将军山滑雪场，当时那里已经有了不少滑雪的人。2025年自然年内，将军山国际滑雪度假区接待了112万人次，比2024年的86万人增加了三成，雪季最忙的时候，周边又新增了三十多家餐饮和雪具店。
在2026年2月，我还遇到过非遗传承人胡安什别克，他在雪场门口摆摊销售自制的小毛皮滑雪板。他说这些滑雪板源自祖传狩猎工具，现在已不再使用，于是他将尺寸缩小制成纪念品，在雪季繁忙时一天能卖出50多副。家里的叔叔伯伯都来帮忙制作，屋里灯光常亮至深夜。
这个家庭之前就是普通的牧民，冬天围着牛羊转，现在冬天则围绕订单忙。雪季的收入并不比夏天放牧少。
6月27日，我还见证了另一个盛事——亚欧博览会开幕，阿勒泰带去了上百种特色产品参展。我在乌鲁木齐的朋友发来照片，展台上除了常规的牛肉干、奶疙瘩和驼奶粉，还有那个小毛皮滑雪板和托勒海特的野生蜂蜜。
阿勒泰市文体广旅局的魏娜曾提到，这一轮热潮显著缩小了当地的淡旺季差异。以前只有夏季7、8月两个旺季，现在冬季雪季的机票和住宿订单也日益增加，租车服务更是全年需求旺盛。
对于2026年，文旅部门设置了明确的预期目标：游客量目标为1800万人次，旅游综合总收入力争达到180亿。对比2025年全年的1628万人次和158.7亿总收入，阿勒泰的发展是持续向上的，而非偶然。
阿勒泰挂有多年的“千里画廊”、“中国雪都”以及“中国休闲避暑之都”牌子，这些曾经仅仅是文旅局墙上的装饰，但现在已因游客的实地体验而得到了印证。
若计划前往阿勒泰，有两个实用建议需要知晓：阿禾公路在7月至8月期间限流，每天大约放行2000辆车，强烈建议提前预定；托勒海特露营地的节假日需提前半月预定，否则可能无房可用；将军山雪季的雪具租赁旺季也应尽早准备，以避免找不到合适的装备。