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从“人间仙境”蜕变为“全球IP”
——“仙界造物”叩响张家界文旅新篇章
7月的张家界，见证了一次关于“仙界”的全新实践。
7月10日，“仙界造物”旗舰店在大庸古城启动试营业，市民游客得以参与“古城奇遇”“界厢有礼”等一系列互动环节，感受城市IP注入的新颖文化氛围。
7月15日，“仙界造物·世界的张家界”城市IP官方品牌全球首发会即将拉开帷幕。一个植根于张家界山水画卷、生态脉络、地质奇观及民族风俗的城市IP，将从创意构思迈向文旅实操，从理念公示走向品牌深耕。
每当“人间仙境”已成世界共识，张家界怎样再创属于自己的文化标识和品牌叙事？
“仙界造物”给出了回应：构筑一个基于本土文化底蕴、聚焦年轻客群、具备长效运营可能的都市IP阵容。
在此之中，五位“人格化”符号，作为这一阵容率先推出的核心IP，担当起外界洞悉“仙界造物”的首要触点。
五位“人格化”符号问世，令城市IP更显亲切可触
5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间，由张家界市委宣传部主持，张家界市融媒体中心（传媒集团）联手图案城现（北京）联手铸就的城市IP“仙界造物”正式亮相。倪曼曼、侯大王、张二虎、小骨董、大飞哥五位IP形象首次集中登场，凭借潮流插画、国风设计及年轻化表达，引得众多观众频频驻足。
“意料之外，张家界的山水还能这番模样呈现。”宫喜中国集团有限公司董事长宋贝在会场上感慨道，“仙界造物”既承续了历史沉淀，又融入了鲜亮潮流，从色彩搭配到形象构建，均使人耳目一新。
都市IP最核心的课题，在于如何让抽象文化变得触手可及。
为此，“仙界造物”依托张家界真实存在的自然风貌、地质遗产、民族风情以及旅游体验，精心雕琢出五个个性鲜明、故事丰沛、情感饱满的形象。
被誉为“慢生活推广大使”的倪曼曼，原型为张家界特产大鲵。她被构建为遭贬下凡的小龙、金鞭溪巡护者，气质从容、态度果敢，象征人与自然和谐共生的生态理念。
自称“穿越亿万年地质学家”的小骨董，原型源自2.4亿年前的张家界芙蓉龙化石。她精通地质知识、热衷科普讲解，促使世界遗产从地质术语化为年轻人可领悟、可互动的文化符号。
自山林间走出的“少寨主”侯大王，原型正是张家界猕猴。他急躁脾性、贪财本色、行动力强，代表着武陵山林的野性、自在与探索情怀。
扮演“土家山神小跟班”的张二虎，原型源自土家族白虎信仰。这一传统图腾被重塑为稍显胆怯又充满萌态的年轻形象，使得民族文化更显青春化、易传播。
意欲翱翔的“自然探险家”大飞哥，原型为红白鼯鼠，关联张家界高山森林与极限体育。翼装飞行、攀岩、山地竞技，在他的传记中化为年轻人与自然对话的通道。
五个角色，分别映射生态守护、地质学识、民族记忆、山地活力等城市特质，充当张家界文化资源的“拟人化门户”。
“仙界的灵韵，源自张家界自身，而非凭空捏造。”项目团队强调，“仙界造物”将张家界独有的自然景致、民族习俗、人文传奇进行整合梳理，产出一个辨识度高且传播性强的城市文化标识。
系统归纳文化资源，创制城市IP资产库
张家界不乏世界级资源。但当下对资源的展现多呈碎片化。
怎样铸造一个能够包罗全局、对接市场、利于传扬的城市文化框架，成张家界发展文旅产业提质增效亟待攻克的关隘。
张家界市融媒体中心（传媒集团）筹备团队核心成员聂奇阐述，都市IP不同于孤立的商品开发，亦非简化版的市徽设计，而是对一座城市的文化遗产展开系统性萃取与综合性演绎。
以“仙界造物”为核心，张家界着手构建城市级文化资产库，将山形文化、云影文化、建筑文化、非遗传承、人物风物及自然生态里的动植物资源一并梳理，借助数字化、人格化、品牌化路径予以创新表达。
山峦，是张家界最显著的自然徽记；云海，是峰林间别具一格的空间叙事；建筑，寄托着城市生长的历史脉络；非遗，贯通着土家族、白族……