7月4日，浙江诸暨十四都村的百亩荷塘边，身着传统服饰的游客纷纷打卡拍照。新华社记者徐昱摄
□徐小云
2026年全国暑期文旅消费季定于7月8日正式启动。活动覆盖全国超过3万场特色文旅，同时投放4.5亿元消费补贴，涵盖避暑研学、夜间休闲、景区惠民等多个方面；此前不久，文化和旅游部发布的《旅游强国建设“十五五”规划》（下称《规划》）已为未来五年文旅行业的高质量发展勾勒出明确路径。一场全民共享的夏日文旅体验，一份着眼未来的顶层设计蓝图，两者合力激发文旅消费活力，不仅点亮了市民身边的“诗与远方”，更为扩大内需、建设文化强国注入澎湃动力。
消费季以实在优惠降低旅游门槛，让旅游成为人人负担得起的幸福生活。长期以来，出行花费、景点票价、餐饮住宿等费用，让不少家庭将旅行视为“轻奢”。此次消费季拿出超过4.5亿元专项补贴，各地配套推出景区门票减免、住宿折扣、交通优惠等政策，精准面向学生、工薪阶层实施福利举措。准考证免费游览、乡村民宿特价、自驾线路补贴等安排直击出行痛点。从青海发放2000万元文旅消费券，到各地分批次发放消费券，政策红利直接惠及普通游客，显著减轻了出行负担。这不仅是一次性刺激消费的手段，更是践行“旅游为民”理念的实际行动，有效消除了城乡、群体间的出游差距，使避暑度假、研学观光不再是少数人的特权，真正让文旅共享惠及所有人。
活动丰富供给多样，精准满足消费新需求，开拓文旅融合新路径。如今大众旅游早已摆脱单一观光模式，亲子研学、山野避暑、非遗市集、体育赛事、星空露营等新形式成为热门选择。本次消费季紧跟市场趋势，协调文旅、体育、民航、气象等部门合作，推出避暑地图、青少年赛事指南、精品自驾路线，促进农文旅、体文旅的深度结合。白天在博物馆中研学求知，夜晚在夜市感受生活气息，假期到山间享受清凉，立体化的产品安排精准对接老年、学生、青年等不同人群需求。借助活动聚集人气、依靠业态延长客流，推动景区、乡村、商圈协同发展，释放“一业兴百业旺”的联动效应，带动餐饮、住宿、交通、文创等全产业链复苏。
短期消费热潮与长期发展策略同步推进，为旅游强国建设奠定基础。暑期消费季是激活当前内需的有效措施，《规划》则明确2030年旅游业高质量发展的目标，为行业持续升级指明方向。《规划》聚焦构建现代化产业体系，朝着智能化、绿色化、融合化方向迈进，健全现代旅游产业构造。短期通过发放补贴、举办活动快速盘活市场存量，长期优化资源配置、培育数字文旅、健全服务体系，持续扩大产业增量。短期与长期举措相互补充，既把握暑期消费机遇稳定增长、促进就业，又立足中国式现代化大背景，把旅游业打造成为满足群众精神文化的幸福产业。
文旅兴盛则民众幸福，内需旺盛则经济繁荣。暑期文旅热潮中升腾的烟火气，是国内消费市场强劲韧性的生动体现，也是人民美好生活需求不断提升的真实写照。期待各地充分利用好消费季政策红利，持续丰富优质文旅产品供给，将短期优惠措施转化为常态化服务；紧扣《规划》部署，深挖本土文化资源，不断提高旅游服务水准。让大众既能轻松享受夏日山水，也能见证文旅产业稳步迈向高质量发展，以文旅繁荣书写文化强国、旅游强国建设的崭新篇章。