泉州西街上，众多游客手持手机，对着开元寺东西塔拍照留影。而在距离市区数公里的晋江安踏982创动空间内，一群游客正在体验滑雪机器、攀岩墙体以及篮球运动场地。
视线再往远处移，有人步入安溪的茶园，认真学习制茶技艺，亦有人在德化，亲自体验制作白瓷的过程。
昔日游泉州，多数人多为寻觅“宋元中国·海丝泉州”的历史遗存，或是品味簪花围的独特风情。近几年来，选择通过安踏、七匹狼、八马、德化白瓷等品牌来认知这座城市的游客日渐增多。
此番转变背后，彰显出泉州近些年对工业旅游的持续推动。这背后，是城市叙述方式的革新。
开元寺东西塔。陈英杰 摄影作品
作为一座拥有世界遗产地与千亿级产业集群的城市，泉州正思索如何吸引游客在探访古城之后，进一步走进产业地带，使文旅客流转化为品牌客流、消费客流，并为地方产业发展带来新动力。
2023年5月，国家发展改革委与文化和旅游部携手开展“跟着品牌去旅行”活动。随后的全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单中，福建省安踏运动装备品牌体验地赫然在列。几乎在同期，“跟着品牌游泉州”也由此成为泉州推动文旅产业融合的新探索。
新格局初现：从古城迈向产业
泉州发展工业旅游，并非简单地向游客开放生产车间，而是在重新诠释旅游资源的定义。
昔日，泉州最具人气的旅游资源是开元寺、西街、洛阳桥等世界遗产及历史文化遗存。访客来到这里，主要感受的是海丝文化、闽南文化与千年古城的独特魅力。
七匹狼中国男装博物馆。澎湃新闻 朱园丽 图
然而，泉州同样是中国制造业的重要基地，汇聚了安踏、七匹狼、九牧、八马等一系列知名品牌，同时形成了鞋服、建材家居、茶产业、工艺制造等完整的产业集群。
长期以来，这两类资源各自为政，很少被整合至同一张旅游规划蓝图之下。
但这一思路的形成，实则在十几年前就已埋下伏笔。早在2012年，泉州便出台了《关于加快旅游产业发展的实施意见》，其中明确提出“促进旅游与工业融合发展”。若置于当时的历史背景中审视，这一提法颇为前沿——全国多数城市的文旅产业发展，主要依赖自然景观与历史文化资源，工业旅游的概念尚鲜有人提及。
2023年，泉州进一步发布了《泉州市工业旅游高质量发展行动计划（2023—2025年）》，设定了具体目标：至2025年，打造超50家市级观光工厂。同年，七匹狼工业园入选全国第三批国家工业旅游示范基地——那一年的确新增了69家国家工业旅游示范基地，七匹狼品牌便位列其中。
福建省英良石材自然历史博物馆（简称“英良石材博物馆”）创始人刘良提到，泉州文旅部门很早便多次到访英良石材博物馆考察。在沟通中，双方常常提及“三箭齐发”：一箭指向自然景观，一箭是指向人文历史，还有一箭便是工业旅游。他说，“早期规划得较为周全，所以泉州文旅现在呈现火爆态势。我不认为这是偶然现象，更像是必然结果。”
以往，游客的泉州之旅往往集中在古城区域。而今，泉州尝试将品牌工厂、工业博物馆、产业园区、茶园基地等纳入旅游体系，将制造业资源转化为全新的旅游资源。
德化白瓷。除特别标注外，本文图片均由泉州市文化广电和旅游局 供图
游客的行程规划得以丰富：上午在西街沉浸古城氛围，下午前往晋江石狮选购鞋服；次日赴安溪，不仅是品茶，还能走进茶园和观光工厂，探知茶叶从种植到销售的完整历程；或赴德化，一探白瓷艺术背后的产业发展故事。
品牌工厂正逐渐成为游客认识泉州的新通道。
新方向：品牌工厂助力“文旅+工业”精品游线路打造
仅凭企业自行接待游客尚显不足，关键在于要将分布广散的企业、园区和体验空间，串联成一条游客可以实际体验的旅游产品线。
2025年，泉州市文旅局推出了“文旅+工业”十大精品游线路，将世界遗产点、非遗体验点与产业观光工厂紧密相连。
其中，“大美晋江游”线路囊括了安踏982创动空间、“晋江经验”馆、五店市、利郎文创园、草庵世界遗产点、七匹狼中国男装博物馆等多个点位。
这条线路系统地展现了制造业城市的发展轨迹：从传统文化的传承，到改革开放的