2026年下半场启动，率先在酒类市场推出新品的并非茅台、五粮液或汾酒等白酒龙头企业，也不是借助世界杯热潮的啤酒商，而是专注休闲零食和儿童饮品领域的传统食品巨头旺旺集团。多数人视旺旺为雪饼、仙贝及旺仔牛奶的制造者，一个深入人心的休闲食品品牌。但鲜为人知的是，零食巨头已跨界进军酒类市场。
旺旺涉足酒类业务，似乎越来越受青睐？
确实，卖雪饼的旺旺如今也卖酒，自2018年就已开始。
近期，旺旺的酒类产品线新增三项产品，包括两款风味泡酒和一款特色配制酒。具体来看，旺旺青梅味泡酒与龙井青梅味泡酒，均以12度酒精度和330mL的瓶身规格推出，建议零售价为39元每瓶；而另一款是新出的26度辣椒配制酒。这三款新产品目前均可在线上品牌天猫官方旗舰店购买。
事实上，自2026年以来，旺旺在酒类市场的新品推出动作颇多。2026年6月，品牌发布旺旺莎娃Mini奶酒，推出杏仁、草莓、巧克力、拿铁四种口味，酒精度数仅为3.5度，主要面向年轻女性群体，满足居家微醺或睡前小酌的轻量级饮用量。据透露，该产品上市仅四天，累计销量便达到56438包，平均每分钟卖出40包。
若将时间回溯至2026年3月，旺旺莎娃果汁气泡酒进行了全面升级，改进了口感和包装设计，精准服务于亲友聚会、户外野餐、双人休闲等多元社交场合，契合年轻人的碎片化饮酒习惯。经过多年筹备和持续优化，如今旺旺的酒类产品线已覆盖纯米大吟酿清酒、日式烧酒、风味配制酒、低度鸡尾酒、莎娃酒冰等多个细分领域，显示了其跨界酒类市场的坚定决心。
频繁上新，时隔近四载
回望旺旺酒类产品的演变历程，可见近期密集上新并非偶然。
在2026年进行全面新品布局之前，旺旺上次推出酒类新品是在2022年9月，当时的莎娃3度蹦气泡酒主打低酒精度6.5元每罐的大众平价轻饮市场。近四年后，旺旺开启新产品推出的新模式，着力发展低度酒领域，这背后或受行业趋势与自身发展需求的双重影响。
首先，有别于多数品牌浅尝辄止的跨界尝试，旺旺自1997年开始规划酒厂建设，先后建立了沈阳、杭州、衢州三大酒厂，构建起总投资7300万美元、年产能达2万吨的南北联合生产基地。
完备的自有生产和全产业链布局，昭示出旺旺进军酒类市场并非短暂的跟风行为，而是长期的战略规划，稳步推进。这与瑞幸咖啡通过联名合作、资源整合的轻量级跨界模式形成鲜明对比。
其次，近一年来，“低度酒”成为行业热议的话题，众多酒企皆调整产品策略，集中开发低度酒产品。例如，白酒领域，出现29度五粮液·一见倾心、古井贡酒·年份原浆轻度古20、28度泸州老窖高光等低度产品；黄酒领域，古越龙山与华润啤酒合作推出新品“越小啤”，会稽山推出低度气泡酒等。在这样的行业背景下，旺旺顺势加大对低度酒业务的投入，意图迅速抢占市场份额。
再者，从企业运营角度分析，发力酒类市场或是旺旺突破主业增长瓶颈的关键举措。
根据旺旺集团2025财年财报（统计周期为2025年4月1日至2026年3月31日），集团全年营收增长3.8%，达到244.01亿元，但净利润却下滑11.5%，为38.37亿元，呈现营收增长与利润下滑的反差。
具体分析，2025财年乳品及饮料业务营收为123.42亿元，同比增长1.9%，毛利率同比减少了2.6个百分点。其中旺仔牛奶的营收因乳品市场整体疲软而有所下滑。
处在这种形势下，中国酒业协会的数据显示，2025年低度酒市场规模已突破740亿元，年复合增长率高达25%-30。